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更新:11月5日10:18
 


浅谈平面艺术

(孙芳)


  在众多的传播媒介中,人们在日常生活中所接触到最多的是影视广告与平面广告平面广告带给受众群体的效应很大,同样能与电视广告媲美甚至超过电视广告。

  一则好的平面广告,应有好的文案与高质量、高水准、能准确传达产品诉求对象的图片。图片在平面广告中的地位不应小觑,他同好的文案一样能打动消费者,促使消费者产生购买联想与欲望。

  广告创作人员在确定选择一款图片用于广告创作时,不应该只是因为图片有趣就使用它们,也不应该为了吸引别人的注意可为了装饰广告而用。在设计一款平面广告时,我们不能只是为了联悦客户,将画面做得很好看,而是要从中传达产品信息,告诉人们我们是在宣传、介绍什么。

  当然,图片只应该用来吸引那些让你获得了利润的人,只应该在用同样大小的版面,它们的诉求力超过文字描述时才使用。

  在很多产品的平面广告中,图片已成为广告的一个主要因素。我们略去那些本身就应该出照片的产品不谈,有一些产品,像服装广告,图片已经证明它们自己很有说服力。它们不仅展示了体育馆和服务广告,而且展示了那些让人羡慕的潇洒男人及韵味十足的女人,展示了他们身边一切让人垂涎的东西,这些图片巧妙地暗示服装有助于他们取得自己想要的东西。

  化妆品广告,拍摄那些漂亮、魅力十足站人仰慕的女人,可以形成一种强烈的诱惑。女人爱美的天性没有人可以抹煞,女人的心是最容易被说服地,化妆品广告中的模特会给们无尽的遐想以至产生购买欲望。

  广告图片的运用一定要小心谨慎。广告图片不能离奇怪诞,广告人所设计出的平面广告,不能漫不经心地去对待你所诉求的对象,不要为了某些轻浮的尝试而降低你的自尊或对你的产品的尊重,人们是不会对你的产品所传达的信息表示兴趣地。

  怪诞的图片会给广告人造成很大的损害,因为它并不能有效地传达你的设计意图,如果你的设计让人费解,不明白你所要传达的信息,而且会分散人们对主题的注意力,那你的设计就是失败地,因为你的主要诉求点在于你的标题,如果图片喧宾夺主,就会扼杀标题。不要去争取广泛而无用的注目,却牺牲掉了你真正的注意力。广告人在为客户设计广告时,一定要理解客户的意图,贯穿企业的整体品牌形象,统一调性,不要只是为了要显示自己的设计水准而忽掉客户所需。即使你的画面设计再精美,甚至超乎人的想象,你也是失败地。

  广告图片的选用必须有助于销售商品。与其它占同样篇幅的表现手法相比,它应该更有帮助,否则就用其它的手法好了。在广告中使用图片费用是很高的,所有昂贵的东西都应该有效,否则它就会造成浪费,给客户、给广告公司带来不必要的人力、物力、财力的浪费。广告人最最心痛地便是做些无用功,辛辛苦苦赶制出的设计,在一瞬间便被否定,这是只有广告人才能体会到的苦涩与无奈。这说明什么,说明广告人没能真正地了解客户,了解产品主要带给人们的是何种情感归依的属性,没能准确地传达产品的信息。

  广告人在创作时,一定要把握一个“度”。要切实了解产品带给人的好处,从中谋求诉求的利益点,再从中寻找所要宣传的画面,真正能体现产品意义的画面,广告人的聪明之处应在于此,不要只是一味地传播人们已所熟知的感性地认识。在打破这种常规时,同样要把握“度”,太离谱不行,因受到种种限制,不能盲目地乞求所谓时尚的东西,应在切合实际的情况下(当然也有反面对比来衬托),使创作达到最好的效果。

  不论何种广告创意表现形式,其目的都是为了销售商品,只有把握这点,广告人才会设计出有真正意义的广告,吸引消费者,给商家带来更大的利益,同时自身的价值得到更好地体现。

 
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