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更新:11月3日13:18
文章来源: 中国质量报 总第1741期


小糊涂仙打赢"糊涂"仗
(2000-09-22)

  

  前些日子闹得沸沸扬扬、有人状告"小糊涂仙" 酒商标的所有人--珠江云峰酒业有限公司商标争议一事,终于有了结果。

  8月17日,国家工商行政管理局商标评审委员会再次作出终局裁决:四川宜宾蓝得实业公司所提争议理由不成立,第1262087号"小糊涂仙"商标予以维持。国家知识产权局外观设计专利审查部决定:宜宾蓝得公司专利号99325530.2的"糊涂仙酒"包装盒外观设计专利,与"小糊涂仙"酒的包装相近,予以全部撤销。

  近日,广州珠江云峰酒业有限公司为了维护自己和消费者的合法权益,请求有关执法部门,再次对仿冒"小糊涂仙"酒的"糊涂珍品"白酒产品进行了查处。至此,这场旷日持久的"李逵"之争尘落定,仿冒者终成"李鬼"。

"小糊涂仙"酒惹了什么"祸"

  受通货紧缩的影响,1998年中国的白酒市场极度低迷,许多白酒厂家在市场中纷纷落败。也就在这一年,有一支白酒的新军悄然进入市场。"小糊涂仙"酒以浓香醇美的酒质,准确的市场定位,独具特色的宣传广告,当年就赢得了消费者的欢迎,迅速占有了白酒市场中的部分份额,创造了当年中国白酒市场一个不小的神话。

  "小糊涂仙"酒是广州珠江云峰酒业公司根据党中央十五大关于东西互助、优势互补、共同发展的精神,于1997年年底在贵州投资创办的贵州省仁怀市茅台镇云峰酒业有限公司所生产的浓香型白酒。近几年来,云峰酒业公司始终坚持"质量第一、消费者至上"的原则进行生产经营。他们在严格依据有关国家标准的基础上,形成了具有本企业特色的工艺标准、选料标准、检测及试验标准,使生产的各个环节及营销的全过程都有严格的规范。与此同时,他们不惜重金购进先进的检验仪器,不断提高产品的科技含量,加之不断完善企业内部管理的各项制度,保证了产品质量的稳定和统一。去年第四季度,国家质量技术监督局对全国部分市场销售的酒类产品进行质量监督抽查,"小糊涂仙"酒各项检验指标均符合国家优级标准,许多销售商和消费者评价其为"放心酒"。 

  在注重产品质量的同时,云峰酒业公司还在各种媒体宣传"小糊涂仙"酒,提高"小糊涂仙"商标的知名度。从品牌的文化内涵来说,"小糊涂仙"至少有双重含义:对广大消费者是一种祝福,祝愿人们"小事糊涂,大事不糊涂",才能健康、幸福,事业有成。对自己是一种激励,以"小糊涂仙"的境界自勉:自己欲得利,先让消费者得利,这也是"小糊涂仙"的追求。目前,"小糊涂仙"酒已成为白酒中的知名品牌,受到社会各界的广泛赞誉。然而,伴随着市场份额的提高和品牌效应的出现,"小糊涂仙"酒也成了少数不法厂商进行仿冒的对象。

  从1999年初起,四川宜宾蓝得实业公司放弃自己原有的"糊涂"酒的包装盒和瓶型,开始生产和销售仿冒"小糊涂仙"酒的包装盒和瓶型的"糊涂仙酒"、"糊涂珍品"酒。当云峰酒业公司向工商部门投诉蓝得公司的仿冒行为时,蓝得公司反而向国家工商局提出"小糊涂仙"酒商标争议裁决申请。一时间,许多关心"小糊涂仙"酒的消费者如坠五里雾中。

仿冒者的葫芦里装的是什么药

  2000年8月17日,国家工商行政管理局商标评审委员会对蓝得公司《商标争议裁定申请》作出终局裁定书。该裁定书指出:"争议商标为汉字'糊涂'附着在一系着绸带的葫芦图形上组合而成,被争议商标为汉字'小糊涂仙',二者整体外观差别较大,其各自文字'糊涂'与'小糊涂仙'在内涵及读音呼叫方面亦有区别,两商标并未构成近似商标。虽然两商标均源自郑板桥的'难得糊涂'这一名句,但一方面'难得糊涂'为中国的历史文化遗产,任何均可正常使用,另一方面两商标也分别采取了不同的表现形式来阐述这一内涵,因此不能因为两商标同源便认定二者为近似商标。被争议商标与争议商标不构成近似,争议人所被提争议理由不能成立。"

  可能消费者有些不明白,蓝得公司为何如此热衷于在商标上大做文章?是想捍卫其注册商标吧?非也!

  1999年以前,蓝得公司一直生产销售"糊涂"酒,该酒的包装与"小糊涂仙"酒包装根本不同。1998年2月,随着"小糊涂仙"酒面世并逐渐为广大消费者所喜爱,市场占有额越来越大,1999年蓝得公司抛弃了自己设计的旧包装盒,推出仿冒"小糊涂仙"包装盒的"糊涂仙酒"、 "糊涂珍品",将"糊涂"商标缩小放在放在不显著的盒盖上,先给"糊涂"牌酒取别名"糊涂仙酒"、"小瓶糊涂仙",受到工商管理部门处罚后又改名为"糊涂珍品"。整个包装,从文字的字型、字号、字体到图案、颜色和1998年4月就公开使用的"小糊涂仙"包装盒非常近似。蓝得公司生产的"糊涂"牌"糊涂珍品"酒,其包装盒仿冒"小糊涂仙"酒,其行为违反了《反不正当竞争法》第五条第二项的规定,同时也违反了1990年1月1日实施的《国家工商行政管理局关于继续开展整顿酒类商标工作的通知》的第三条:"禁止使用酒的别名。在酒的瓶贴或包装上使用商标的同时使用酒的别名的,应当去掉别名,只使用商标。如'平泉'牌八珍御酒,应去掉别名'八珍御酒',而称'平泉'酒。""商标在酒的瓶贴或包装上应居于显著地位。"对于蓝得公司仿冒'小糊涂仙'酒包装,销售"糊涂"牌"糊涂仙酒"、"小瓶糊涂仙"、"糊涂珍品"酒的行为,北京、广东佛山、福州、黑龙江省等地工商部门和质量技术监督部门以侵犯"小糊涂仙"商标专用权和进行不正当竞争为由,而依法对其进行了查处。

呼唤市场经济道德

  假冒伪劣产品并不是国人的独创,但是,在今天的中国,如此奇特的仿冒方式,无论如何也不能不引起国人的重视与深思。纵览发达国家和地区的成功经验,经济腾飞无一不是依赖一批名牌产品、良好商誉和信誉关系、稳定有序的经济发展环境。假冒伪劣产品不根除,良好的市场秩序就无法建立,经济腾飞廉洁会是茶余饭后的一句笑话。四川宜宾蓝得公司对"小糊涂仙"酒的仿冒行为给了我们这样一个启示:青山遮不住,毕竟东流去。社会主义市场经济是法制经济,在市场经济中,任何想靠投机取巧来赚取别人劳动果实的人,任何有悖法制原则的行为,终将会受到法律制裁。

 
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